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济南广告设计企业:广告色彩的表现手法
2021-03-29 16:21:26

  广告的色彩经常吸引消费者,这可以在引导和促进消费中发挥作用。济南广告设计企业认为,产品广告设计也应在色彩推广中发挥更大作用通过色彩宣传展示该商品在同类产品中的优势。广告色彩设计搭配应当与商品的内在属性产生必然的联系,通过色彩形成鲜明印象,发挥色彩对商品价值、功能、特点的提示作用。 本研究力求通过几种广告色彩的设计方法达到提升广告展示效果的作用。

  广告色彩的表现手法

  1、敬重视觉传达规律

  广告色彩服务于视觉传达,济南广告设计企业认为,在色彩的设计方面需要考虑物理学、生理学、美学、市场营销学方面的理论,通过良好的色彩运用达到有利于传递品牌形象的目标。 在广告视觉传达时需要做到视觉传达合理,根据人的感受器官需要合理地安排色相、明度、纯度,从而给人以独特的视觉刺激, 更符合大多数人的视觉习惯。济南广告设计企业提醒大家,广告色彩需要做到易用易懂,根据眼睛的色彩辨识能力选择色彩, 一般需要把色彩波长控制在 400~700nm 范围内,如果色彩之间的差别越大,色彩的辨识性就越高。

  2、从广告主题出发

  广告设计中的色彩使用还要从广告的主题出发,济南广告设计企业提醒,根据广告的内容、图形、文字等来选择搭配不同的颜色。 广告的主要作用是向消费者传递信息,广告色彩应当突出主题作用,色彩应当考虑基色,根据广告的主题确定基色,这样才能帮助消费者更好地理解广告的主题内容。 要起到统一画面,增强视觉影响力,感染消费者情绪的效果。

  3、从消费者的心理出发

  色彩匹配还应反映消费者的心理需求,广告的色彩匹配应与目标消费者群体的心理需求具有广泛的一致性。广告色彩需要起到说服消费者的作用。济南广告设计企业告诉各位,在设计色彩时可以使用联想象征的方法,满足人们对经典品牌的回忆需要,符合人们的生活经验。 例如,冷、暖色会给人们呈现不同的心理感受:暖色有较强的心理调动作用,可以给人们呈现愉悦、热烈的氛围;冷色会使人的心理舒缓。 在使用广告色彩时还可以采用层次设计的方法,注重体现色彩的收缩与膨胀特征。

  总结:济南广告设计企业认为,商品广告的色彩具有宣传展示的作用,丰富的色彩搭配可以起到引导消费者的作用,设计师根据视觉规律,结合形式美的设计原则,充分发挥色彩的表现力,把商品广告的色彩、消费者的心理需要、商品的典型特征相结合,着力提升商品广告色彩的创意,从而达到充分展示商品魅力的效果


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