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济南传媒企业加强资产管理的必要性
2021-03-30 17:11:18

  在进入21世纪之后,中国市场经济的全面发展和商业流通的空前繁荣,为广告媒体产业的快速发展带来了机遇和挑战。济南传媒企业资产管理的优劣决定了其竞争能力和持续发展能力。本文从济南传媒企业资产管理的内容及特点、资产管理的必要性、资产管理存在的问题以及加强资产管理的措施等方面进行阐述,力求为广告传媒企业提升资产管理水平提供借鉴。

  1、提升企业服务能力,增强济南传媒企业核心竞争力的要求

  济南媒体企业是服务行业,依靠其自身的创造能力和媒体集成能力来承揽其他工商企业的广告业务。目前广告传媒行业竞争日趋激烈,已由单纯的客户竞争发展到资源资产优势的竞争。优质的媒体资源、发布权资产具有一定的稀缺性和排他性。因此做好资产管理工作可以进一步提升企业服务能力,增强济南传媒企业核心竞争力,应对市场竞争的变化。

  2、有助于改善济南传媒企业财务状况,增强财务流动性

  现金流量是业务运作的“血液”,良好的现金流量是济南传媒企业可持续发展的保证。加强资产管理,特别是应收账款管理,可以加快经营性资金周转,保证现金流健康循环,改善企业财务状况。加强对固定资产、存货等物化资产管理,做好从采购到处置所有环节的决策和控制,科学评估资产效益贡献,可以减少盲目配置带来的资金占用,增强财务流动性。

  3、有助于提升济南传媒企业资产周转率和盈利质量

  企业资产周转率和盈利质量是衡量企业运营能力的重要指标,加强资产管理可以加快各种资产的周转速度,提高资产周转率。企业资产状况的好坏还会直接影响到企业盈利质量的优劣。资产的本质是“预期会给企业带来未来的经济利益”,如果一项资产不具备这一特征,那么它便是一项劣质资产,最终会转作费用或损失,导致企业盈利减少或降低盈利的质量。期末应收账款余额过大、应收账款周转率偏低都是导致盈利质量低下的原因之一。加强应收账款的管理可以使盈利质量得到有效改善。

  综上所述,济南传媒企业的资产管理对企业发展具有极其重要的作用,管理者必须重视资产管理,细化资产管理的制度和考核,使企业资产处于良性周转状态,形成持续推进广告传媒企业发展的强劲动力


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