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色彩元素在济南广告设计中的作用
2021-04-02 11:26:55
  广告是商品的先行军,广告设计对产品营销有直接影响。色彩是济南广告设计的主要元素,语言有国界,色彩语言不受疆土限制,所以色彩在济南广告设计中的作用更加重要。

  色彩元素在济南广告设计中的作用

  1. 色彩能够直观、快速、准确地传达信息

  色彩可以刺激人的感官,任何平面广告作品都是以色彩吸引观众的,色彩可以触发人的想象。色彩除了可以引起注意,还能加深记忆。所以,在济南广告设计中,运用好色彩,就能够更加直观、快速、准确的将信息传递个顾客,从而达到广告的目的。

  2. 色彩能够引发受众联想,带来视觉冲击

  平面广告的视觉冲击力是引发联想的关键,而视觉冲击力和穿透力是通过色彩的饱和度和明暗度来实现的。鲜明的色彩撞入眼帘,广告成功引起注意。不同的广告内容要运用不同的色彩。例如,白色用于表达朴素和明快的特点,反映出设计师的纯真个性;黑色用于表达坚实和严肃,反映出设计师内心的孤独。不同民族、不同宗教、不同学问背景的人对色彩有不同的认识,所以设计师在选择颜色时各有特色。

  3. 色彩能够促进品牌宣传,促使受众形成特定记忆

  艳丽色彩非常抓人眼球,在济南广告设计中科学运用色彩,能够起到宣传作用,还能让受众形成特定的记忆。“七秒钟色彩”论在营销学中应用广泛,指 7 秒内借助色彩让人形成深刻记忆。所以,为了树立品牌形象,商家在济南广告设计上从不吝惜资金。移动、联通、电信在 2003 年之前的标识都是蓝色,不容易区分。2006 年,联通大胆改变了企业标识,运用了中国红和水墨黑,将中国结也放入广告中。这就在行业里脱颖而出,在中国红色代表喜庆,中国结也非常讨喜,黑色水墨稳重而高贵,极具民族特色。

  了解色彩的语义功能,灵活掌握色彩的组合方式,就能够把色彩当做语言,切实起到广告的宣传作用。因此,济南广告设计人员,要不断生自己,加深对色彩语义的了解,明确广告创作的主题,进而让色彩说话,让平面广告更加吸引人,更好的发挥色彩在广告中的信息传递作用。

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