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色彩搭配在济南广告设计中的具体应用方法
2021-04-15 15:17:14
  广告是现代社会中信息传播的主要手段之一,也是学问交流的方式之一。在成功的济南广告设计中,色彩的灵活使用是不能忽视的重要因素之一。设计师在济南广告设计中使用色彩,必须充分考虑色彩和人类心理的关系、色彩对人类产生的影响、不同学问背景中色彩具有的不同意义,还要思考配色规律、调节方法等。在济南广告设计中合理地运用色彩,可以打造出与众不同的效果,进而让广告更加有效地表现主题思想。

  色彩搭配在济南广告设计中的具体应用方法

  1.济南广告设计中配色的基本规律

  色彩在广告设计中可以分为主色、配色、背景色、融合色、强调色等。在广告设计中,如果把最主要的信息和图像作为“主角”,就需要设计师调节色彩明度、纯度等,使“主角”更加醒目。此外,在广告设计中“主角”的面积并不是越大越好,只有合理地使用各种色彩,才能打造出完美的色彩面积比例,使画面具有稳定性,从而有效地增强“主角”的辨识度。烘托主色的色彩是配色,配色需要根据主色而应用。配色对于整个广告的影响十分重要。在模糊或缺少紧张感的画面中合理使用各种衬托的色彩,就可以营造出不同的色彩氛围。

  2.色彩明度在济南广告设计中的应用

  明度指色彩的明暗程度。如果提高色彩的明度,就能带给人相对清爽的视觉感受;反之,就容易使人产生沉重的感觉。如,在以蓝色作为主要色彩的百事可乐的广告画面中,如果将广告的色彩明度调高,和原图相比就会给人一种轻飘飘的感觉;如果将广告的色彩明度调低,那么就可以带给人一种厚重感。随着色彩明度的改变,色彩带给人们的印象也会发生改变。如果加大不同色彩的明度反差,就可以产生一种充满力量的感觉;减小不同色彩的明度反差,就会营造一种稳重的氛围[4]。

  3.色彩对比在济南广告设计中的应用

  同一画面中的不同色彩之间具有一定的联系,不同色彩的对比可以带给人们不同的感受。色彩对比是同一画面中不同色彩产生的差别,其在广告设计中可以发挥重要的作用。色彩的纯度对比指不同纯度的色彩的对比状态。如,若某种纯度的色彩周围的其他色彩纯度高,那么这种色彩的纯度看起来就相对较低[5]。明度对比是不同色彩的明度差异引起的色彩明暗程度的对比状态。如,一则油漆广告(图2)将黄色作为背景色,使用蓝色进行对比,这种色彩搭配不仅符合油漆色彩鲜艳的产品特色,而且能够从视觉上快速吸引消费者的注意力。

  广告是现代社会中传播信息的媒介手段之一,也是一种学问沟通方式。在经济全球化的社会背景下,广告将学问、艺术与商业融为一体。合理搭配广告色彩可以吸引顾客、引导消费,以此达到广告承载的商业目的。因此,济南广告设计师需要明确广告设计中色彩搭配的基本规律,灵活运用色彩明度、色彩对比,使广告能够更好地表达情感、传递信息,达到促进消费的目的。

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