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济南传媒企业:情感因素对交互式新媒体广告设计的影响
2021-04-15 16:13:46
  当今,以互联网为基础的交互式新媒体技术不断改变着人们的思维模式和工作方式,同时也给人们的生活带来深刻影响。作为与人们日常消费活动息息相关的一环,广告理所当然地成为了许多商家竞相使用高科技手段开展营销攻势的抓手,济南传媒企业认为,设计者们自然也要与时俱进,学会在交互式新媒体环境下创作出更多优秀的广告作品。

  情感因素对交互式新媒体广告设计的主要影响

  (一)情境感知的影响

  1.营造“身临其境”的氛围

  所谓“身临其境”是指身体不在某个地方,却仿佛已置身于那个地方。交互式新媒体利用高科技手段为人们淋漓尽致地营造出真实感极强的虚拟环境和氛围,其逼真程度让人们对“身临其境”的概念有了更高层次的认识。济南传媒企业认为,它使设计者和受众之间关系由单向传播变为了双向或多向互动。

  2.追求“感同身受”的效果

  所谓“感同身受”是用来比喻虽未亲身经历,却如同亲身经历过一般。交互式新媒体广告最显著的与众不同之处在于:变冰冷的高科技手段的堆砌为“以人为本”、“寓情于景”的互动式、体验式传播。因此,济南传媒企业提醒,设计者在创作交互式新媒体广告时,换位思考也是非常重要的一个细节。

  (二)情感体验的影响

  1.注重受众的好奇心体验

  好奇心是人处于对某事物全部或部分属性空白时,本能的想添加此事物属性的内在心里,是人的天性,它会促使人们对相关问题深入了解、一探究竟。所以,要想吸引受众在成千上万的广告中关注自己的作品,济南传媒企业建议设计者需要想方设法地抓住受众的眼球、引起受众的注意,而实现这一目标最直接有效的方法便是利用交互式的网络技术手段,激发受众的好奇心。

  2.注重受众的兴趣体验

  兴趣以精神需要为基础,又与认识和情感相联系。兴趣会对正在进行的活动起到推动作用,它可以使人们集中精力去认识事物、投身实践、获得常识。受自身兴趣和爱好的影响,人们在接触新鲜事物的时候,往往倾向于选择自己感兴趣的内容进行了解。济南传媒企业建议从受众的兴趣点出发,增加交互式活动的趣味性,努力给人们带来快乐、愉悦的情感体验,也会促使受众更加主动、深入地参与广告互动、了解广告内容。

  在交互式新媒体时代,广告要想更好地实现自身价值,济南传媒企业认为,不但要发挥传统优势,更要融入情感设计理念。在创作过程中,济南传媒企业提议,设计者应当充分注重情感因素的影响,济南传媒企业认为,可以通过抓住、引导受众的情感获得他们的关注,吸引他们走进广告、参与互动、乐享其中、产生共鸣,从而达到“以情动人”的目的。

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