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济南广告设计中色彩的运用
2021-04-19 15:30:25
  广告中色彩设计的成败,对广告的视觉传达有举足轻重的影响。因为色彩不仅具有审美的功能,还能影响消费者的感觉,直觉,记忆和联系,使人产生特定的心理作用。广告色彩是济南广告设计重要的视觉要素之一,它不仅要准确的反映物象的外貌和特色,准确的传达广告的宣传主题和内容,而且能引起消费者的心目中形成商品形象概念或企业形象概念。

  济南广告设计中色彩的表现

  色彩美感是以色彩关系为基础表现出来的一种整体感觉,一定构成的法则则是产生色彩美的前提。色彩及其面积大小的配置,是配色效果的重要因素之一。

  1、济南广告设计的主色调。广告的色调一般是由多个色彩组成的,为了获取统一的整体效果,要根据广告主题和视觉传达的要求,选择一种处于支配地位的色彩为主色,并已构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化,形成以主色为代表的同一色彩风格。

  2、济南广告设计的平衡。指视觉上的力的平衡,配色的平衡指两种以上的色彩放在一起,其在视觉上具有平衡安定的感觉。一般来说,色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的两个基本要素,其原则是:纯色和暖色比灰色调和冷色调面积小些时,容易达到平衡;明度接近时,纯度高的色比灰色调的面积小些时,容易达到平衡;另外明度较高的色彩在上,明度较低的色彩在下,容易保持平衡。

  3、济南广告设计的变奏(节奏)。在色彩组合中,节奏表现在色彩的重复,变替和渐变形成的空间性律动,产生一种运动感,如疏密、大小、强弱、正反等形式的巧妙配合,能使画面产生多种多样的韵律感,给视觉上带来一种有生气、活力的色彩效果,减少视觉疲劳,使人在心理上产生一种快感。

  色彩在济南广告设计中起着先声夺人的作用它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,从而使观看者与画面进行良好的,起着传情达意的交流作用。济南广告设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式发展到现代,这是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要人们不断去感悟色彩,把握色彩。

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