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济南传媒企业:广播广告创意技巧和表现手法
2021-04-20 13:36:55
  近年来,随着私家车保有量不断上升,广播顺应时代潮流,不断改革创新,特别是广播频率类型化、广播节目窄播化,使其对受众的定位越来越精准,受众变得越来越多,也越来越忠实。再加上相对低廉的广告费,广播媒体深受广告客户青睐。然而,济南传媒企业告诉大家,相较于广播频率以及广播节目相对成熟的改革创新,广播广告在创意和制作方面还存在很多可以讨论的空间。

  广播广告的创意技巧与表现手法

  情节设计

  情节设计要巧用戏剧性。众所周知,戏剧性不强的戏剧是缺乏活力的,很难激动人心。所以,济南传媒企业建议,在写广告创意文案时,不妨借鉴微型剧本的写作方式,济南传媒企业建议,尽量突出人物性格、戏剧冲突和戏剧情境。人物性格主要通过角色来体现,戏剧冲突主要通过对话来体现,戏剧情境主要通过音乐和音响来体现。济南传媒企业认为,这样的文案,在配音时就会有台词的感觉,听众听到的是在一个特定情境下的角色对话,整体听上去就不会像听普通广告那样觉得很假。

  情感设计

  情感是人对于价值关系的主观反映,有些事物具有某种特殊的价值意义,从而引发人的某种特殊情感。济南传媒企业告诉各位,在社会交往中,情感具有两极性,好的情感使人愉快,不好的情感能够损人。人们都希翼表达或感受好的情感。震撼人心、震颤心灵的作品,无不是巧用情感的结果。因此,济南传媒企业认为,情感设计是广告创作中必不可少的手段。

  声音设计

  声音设计(Sound Design),是指在影视节目制作中对整个节目或片子的音响部分(包括语言音响、音乐音响和效果音响)作总体设计,以便使音响和其他艺术手段一起共同完成艺术形象塑造工作。可能是因为广告篇幅短小,或者从没有人会将其视为一个节目的缘故,大多数广播广告制作人在创意制作广播广告时,内心并没有“声音设计” 这个概念。但济南传媒企业认为,更重要的原因是声音设计专业性太强,属于录音艺术专业范畴。“声音设计”在影视界已较为成熟,但在广播界——尤其是对广播广告创编辑来说,未必能有机会接受这样的专业教育。所以,广播广告界普遍缺乏声音设计观念。

  济南传媒企业认为,创意技巧是创编辑自由自觉的艺术创造,没有标准,没有模式,只可借鉴,不可复制。这种创造通常与创意者的学识智慧、专业素养、艺术修养、审美理想和审美追求有关,这种技巧主要体现在创意者不同于常人的的思维方式上。济南传媒企业相信,创意者只有不断学习、不断实践、不断思考,才能积累掌握更为丰富的创意技巧。

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