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济南广告设计企业:浅谈广告设计中对情感诉求
2021-04-22 15:45:29
  广告是通过图形、文字、色彩等元素来进行信息传达的,情感表现手法是现代广告创意设计的重要手段和方式。现代广告按诉求方式,一般可分为情感诉求广告和理论劝服广告两大类。情感诉求广告针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪。为了引起消费者的情感共鸣须让他们与品牌建立起情感关联,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。济南广告设计企业认为,在广告设计中要做的正是把情感诉求融入创意设计,用一种富有情感的方式把信息传达出来。

  济南广告设计企业浅谈广告设计中对情感诉求的把握和表达

  1、把握消费者的情感需求

  在现代广告设计中,其情感元素的表达方式通常体现在具有高度亲和力的广告画面、朗朗上口或富有韵律感的广告语言和真诚的广告态度上,令观者产生共鸣甚至通感,进入迷人的、梦幻般的境界。它不断地刺激着观者的情感深处,吸引人们向它靠拢,对其持续产生好感,进一步从情感上征服消费者,为其最终产生消费行为铺平道路。

  2、让广告蕴含情感,以达到广而告之的目的

  现代广告设计中的情感诉求,往往通过营造某种情调来表达广告主题。这样的方式最能动人心弦,如余音绕梁三日而不绝。所以,济南广告设计企业建议情调可以用最简单的方式产生情感链式反应,如同水墨画中留白的方式,用简单平常的方法留给观者无尽的想象空间。而这种留白体现在广告中是通过营造特定的氛围和意境,给人回味无穷、意犹未尽的感受。因此,济南广告设计企业认为,如果将这种情感留白的表达手法融入到广告创意中,再加以各种抒情元素作为辅助,让消费者置身于情物交融的艺术境界中,激发情感共鸣更是自然而然的结果。

  现代广告设计中情感表现的方法有很多种,可以通过比喻、夸张、对比、象征、双关、谐音等手法来表现。富有情感的广告的目标受众者是消费者,其目的不仅要告诉他们商品的信息,而且要求商品信息有艺术性和娱乐性,满足消费者心理上的审美需求。因此,济南广告设计企业建议,应将广告设计融入浓郁的情感,以有效地传递广告信息,让具有极强的艺术性和表现力的情感诉求广告更好地吸引消费者的注意和兴趣,起到引导消费的作用。

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