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济南广告设计企业浅谈汉字结构在广告创意中的多重应用
2021-05-05 22:59:27
  广告是社会经济高速发展的产物,是现代经济活动和社会活动的重要组成元素。济南广告设计企业告诉大家,在很多大型的广告设计中,汉字是不可或缺的部分。汉字不但可以表达重要的信息内容,还可以表现出很强的民族性特征,且个性鲜明。

  济南广告设计企业浅谈汉字结构在广告创意中的多重应用

  其一,利用书法。这类广告使用中国的书法字体进行设计,在广告设计中利用书法效果,不仅可以给商业增添学问气息,还可以继承与发扬中华学问的独特品格。如,广东电视岭南台举办的“抗洪救灾,重建家园”大型募捐文艺晚会,主办方设计的广告语即为行书书写的“血热情浓”,其笔法遒劲有力,笔势牵连相通,给人以荡气回肠之感,把中华儿女的情浓于水、血脉相连体现得淋漓尽致。

  其二,利用象形。即把图形与汉字有机结合,利用图形强化字意,给人一种是字亦是图的视觉享受。济南广告设计企业举个例子,天竹纤维产业联盟在设计广告语时利用“竹”字的象形图案,非常直观地体现出了联盟的特点,亦构成了一个人的形象,表现了联盟以人为本的经营理念。此外“竹”字的象形图案还像两个向上的箭头,喻示联盟积极进取、拼搏向上的精神面貌。

  其三,利用拼合。即字与图、字与字的完美融合,主要体现为巧用笔画。在设计时,通过精炼的图形表达组合字体丰富多彩的含义。如,今日集团中的“今”通过书法中潇洒的枯笔表现,具有极强的动感效果。而“今”字的一点被设计成一个红色圆形,不仅可以是“日”字,亦可以是“今”字的一点,非常新颖、形象。

  济南广告设计企业认为,汉字是我国数千年来人们智慧凝结的产物,从甲骨文到楷体,再到今天的多媒体字体,无论怎样变化,汉字都具有独特的魅力和个性。怎样将中国传统学问中的图形应用到设计工作中,尤其是怎样将汉字应用到现如今的广告设计中,仍是尚待研究的课题。在大数据迅猛发展的时代,济南广告设计企业提议,应该将汉字当作一种记载和传递中国传统学问的载体进行研究,发掘汉字的学问内涵,而后将其成功地应用到广告设计工作中,甚至更进一步地将其应用到日常生活之中。

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