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济南广告设计企业:声感在平面广告设计中的应用价值
2021-05-08 11:04:13
  目的对国内外优秀平面广告案例进行比较与分析,阐述声感设计在平面广告设计中的重要性及应用价值,探讨基于视觉形象基础上强化视听感受的、以声感为主的特殊广告创意形式,使平面广告更具新颖性和感染力。结论打破平面广告以视觉形象为主的表现手法,通过声感设计强化受众多重感官感受,使广告信息更明确,更具感染力。济南广告设计企业相信可以通过声感设计的研究与实践拓展平面广告创意新思路,为平面广告的相关研究提供理论和实践依据。

  一、济南广告设计企业聊一聊广告设计中的声感设计

  平面广告依据其主题的不同,有喧闹的画面,也有静态的氛围,有声与无声、感受的强与弱皆为声感范畴。在感觉的层面上,由于图形、文字、质感、画面意境的不同亦有强弱的不同感受。声感与动感一样,在平面广告中具有不可忽视的重要意义。从设计者角度,视觉元素的选择与创造是凸显广告功能性与独特性的关键点。由于“声”是无形的,平面广告中的声感无法脱离视觉孤立存在,声感的表达必须依赖于其他视觉元素的配合。因此,济南广告设计企业认为,声感与其他视觉元素的关系是声感设计的前提。声感在平面广告设计中的应用价值。

  二、济南广告设计企业浅谈声感在平面广告设计中的应用价值

  1、强化广告信息。凸显商品功能

  广告受众在接受广告信息时主要是通过视觉来完成的,视觉元素起着告知信息、美化外观、吸引注意力等作用。济南广告设计企业认为,平面广告单纯依赖视觉形象传达信息,就像未添加调味品的菜肴一样,表面五彩缤纷,实际上却寡淡无味,难以打动消费者。平面广告中的声感设计,能够进一步有效传达广告信息,凸显和强化商品的独特功能。

  1、丰富感官效果,渲染画面意境

  美学家王国维在《人间词话》中说:“言气质,言神韵,不如言境界,有境界本也。气质、神韵、未也。有境界而二者随之矣。”声感的设计能够丰富感官效果,有利于意境的渲染。平面广告中,点具有活跃画面的作用,能够制造喧闹跳跃的画面,线具有律动感,起着协调画面的作用,同时又如悠扬婉转的琴声,使人心境随之起伏。跳动的文字、涌动的音符、流动的线条、飞舞的彩带,无一不能产生形之美与声之美。

  3、增强画面情趣,营造生动氛围

  叙述情节是影视广告的长处,对于平面广告来说,通过视觉表现,发挥受众想象,引发声音联想,将平面广告拓展出富有声感、动感的想象空间尤为重要。

  国内外很多优秀的平面设计作品中都非常重视声感的表达,将声感表达作为绝妙创意的重要手段之一。济南广告设计企业告诉大家,尤其在一些和声音有关的商品推广设计中,声感表达的优势更加凸显出来。

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