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新媒体艺术对济南广告设计的影响
2021-05-11 10:16:36
  现代广告以互动性为主要特征,具体表现为受众群体与广告主的互动交流,对于双方而言这是一种极富趣味性的体验。在新媒体技术快速发展的今天,广告的范畴得到延伸与拓展,参与群体也不再仅仅局限于媒体、受众当中,而是逐步衍生至借助嗅觉、味觉、触觉等感官体验建立场景的互动模式,确保受众群体在适当时机内得到情感共鸣的广告互动机制。由此可见,新媒体艺术对济南广告设计的影响颇深。对此,本文以新媒体艺术对济南广告设计产生的影响为题,对其相关内容作出简要分析与着重探讨。

  新媒体艺术对济南广告设计的影响

  1.新旧媒体共生

  新媒体凭借互动、实时、高效的优势受到受众的青睐与认同,与此同时,不可避免的会对传统媒体造成一定冲击。现阶段,新媒体与传统媒体处于竞争与合作并存的状态,这种关系有助于进一步推动广告行业的现代化发展,并且有效呈现优胜劣汰的市场竞争精神。对于受众而言,因受年龄、学历、背景等多种因素的影响,在济南广告设计选择时会出现自动分流的现象。也就是说,受众会根据自身的喜好选择有针对性的广告形式,这对广告信息的畅通传递具有良好作用。以新媒体为载体的广告在传播时往往以内容取胜,具有娱乐性、趣味性、互动性的多重特征,进一步丰富了济南广告设计形式的艺术内涵,促使广告主在繁多冗杂的信息当中精准把握受众的喜好,为广告设计工作的有序开展提供科学依据。

  2.改变广告传播方式

  新媒体的信息传播速度明显快于传统媒体,借助互联网、计算机、移动终端等载体可以在最短时间内达到几何裂变的传播效益,也就是大家俗称的“感染式传播”。但是值得说明的是,大家在看待问题时要坚持“一分为二”的观点,在看到事物正面价值的同时,也需要透彻分析其本身所产生的消极影响。新媒体的出现在为广告信息传播提供便捷途径的同时,也对品牌带来了一定的挑战。

  综上所述,新媒体艺术对济南广告设计产生了重要影响,借助多种表现形式呈现新媒体广告,有效满足人民群众对生活、物质、精神等方面的客观诉求,对信息传播路径的拓展、受众与广告的有效互动、济南广告设计的现代化发展均具有积极推动与促进作用。

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