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济南传媒企业剖析广告语言中的失范现象及对策
2021-05-18 10:56:34
  随着商业的发展,广告承载着越来越重要使命,它已成为现代社会的必需品,但是济南传媒企业了解,近年来部分广告主只关注广告的经济效益,导致广告语言失范现象陆续涌现,给社会带来了极大的危害。济南传媒企业首先对多种失范现象进行剖析,并阐述失范现象给社会带来的危害,最后提出了应对策略。

  一.失范现象剖析

  (1)表意不当

  某些具有不明确或不恰当含义的广告语会给人们带来模糊的感觉,让观众感到厌恶。表意不当既是一种歧义句,又会给人传递出一种错误的信息。济南传媒企业觉得,错误的解读方式不但会影响产品本身的效果,而且也会给传播效果造成负面的影响。

  (2)抄袭雷同

  随着社会的发展,广告行业的竞争也越来越激烈,广告语言的抄袭现象也越来越多。当广告制编辑灵感枯竭的时候,会去借鉴其他的广告创意,但是济南传媒企业想要告诉大家,“抄袭雷同”的现象不符合广告语写作的创新要求。

  (3)缺乏真实性

  广告,就是将产品的信息传递给大家,同时还需要广告商对广告语增加艺术性来表现其创意,从而增加感染力,但某些广告为了销售额度,将广告语言进行夸大,与现实脱离,甚至缺乏广告语言的真实性原则,误导消费者。

  二.应对策略

  (1)遵循广告语言的基本原则

  广告行业必须遵循广告语言的基本原则,这不仅可以判断广告失范的标准,而且更加规范了广告行业的发展。济南传媒企业认为,广告商不但要准确地把握广告的内容,还要大量的通过市场调研去领悟商品的特点和功能,找到该商品的独特之处并了解群众的心理,制作出真实、简洁明了的广告语,使广告发挥出令人满意的宣传效果,树立良好的产业形象。

  (2)提高从业人员的自身素质

  广告语言在某种程度上反映的是编辑的心态和思想,济南传媒企业认为,广告从业人员必须拥有较高的学问水平和良好的学问修养,才能确保广告的质量。因此,需要培训广告从业者的语言和写作,加深他们对语言理解和应用,使自己发布出来的广告在法律允许的范围内,能够把广告语言以正确的方式传播给大家,进而取得更好的销售效果,这对广告行业的发展有着重要的作用。

  济南传媒企业认为想要创造出更集中、更强烈、更新颖的广告,就必须大胆探索与创新,从而达到信息传播的目的。济南传媒企业相信只有所有广告商不做违背社会道德的广告语,加大对广告语言的重视程度,才会避免失范现象给社会或个人带来的危害,才能营造出良好的行业氛围,促进广告语言健康的发展。

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