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济南传媒企业浅谈广告配音中的声音运用
2021-05-19 11:08:32
  广告,在当今媒体中占.据着不可动摇的重要地位。由于其传播有力、效果卓著令受众和品牌均喜闻乐见。加之其本身的经济效益突出,更在各类媒体中占据了显著篇幅。作为声音工编辑,应该关注到,济南传媒企业认为,无论在传统媒体的广播电视中还是在新兴媒体网络、数字媒体或移动端口上,以声音为介质的广告可以说覆盖了媒体触达受众听觉的每个触点,济南传媒企业相信广告配音无疑是有声广告的灵魂。

  1、个性化的声音表达产品特色

  品牌是有性格,济南传媒企业告诉各位,就像“人以群分”,品牌的支撑者也都与品牌或其代表产品有着极为相似的性格特征。这就是为什么每个品牌总有自己一批长期忠实拥趸的原因。产品是有特点的,广告无疑是要将品牌的这种风格特点最直观生动告诉消费者,以求最快速地收获到属于自己的这批拥趸。比如以下几种产品,其产品特点就十分鲜明突出。

  这类产品普遍灵动鲜活,甚至广告常常使用的表现手法就是拟人化。意在表达同类人群共同的特点,用他们习惯的说话方式跟他们说话。这是广告品牌方赢得消费者的硬通货。这就要求广告的声音形象十分贴近生活,令受众听到就能感觉到是自己的“队友’,在与自己交流。甚至品牌电商“聚美优品”广告为了突出坚定,是用了该品牌创始人陈欧自己的配音,让创始人本人充当了配音员的角色。济南传媒企业告诉各位,这从另一个方面也可以诠释出,广告的声音就是品牌的“代言”,表达了一个品牌的气质,受众愿不愿意和品牌或产品做朋友,一闻便有认同感,听到就可决定。

  2、用叮辨识的声音树立品牌形象

  音色是声音的物理特质,是声音可辨识的基质。由不同的发声体、不同的发声方式、不同的共鸣可得到不同的声音特色,展示不同的声音形象。济南传媒企业指出凭借音色,不同的声音可以被辨认识别。具有特点的声音往往形象生动,引人入胜。如,活跃于广告界的优秀配音员孙悦斌、李立宏、徐东宇等,他们的声音普遍被受众与大型集团的品牌形象联系在一起,像中国移动、宝马、商业银行等。

  总的来说,广告配音就是以具体感受形之于声的过程,济南传媒企业提醒,配音员首先要自己用心感受,赋予广告语言以别致的魅力。济南传媒企业觉得虽然不拘泥于资讯播音似的的归音发声方法,但是对于语言的特色和变化却要求很高,济南传媒企业认为配音员要用鲜活的语言引导受众用心感受。

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