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济南传媒企业浅谈广告媒介的发展与场景化营销
2021-05-20 13:55:24
  在移动互联飞速发展的当下,场景分别与体验、连接和社群三方进行了重构,力图“在对的时间、对的地点、对的场景下推介对的产品或服务信息,以最大程度触发消费者购买欲望,进而完成消费行为”。济南传媒企业告诉各位,当前环境下,场景化营销的特征大致可以概括为以下三点。

  一、济南传媒企业通过“场景体验”引发消费者情感共鸣

  早在 1970 年,美国未来学家阿尔文·托夫勒便在其著作中预言:体验经济将成为人类社会最新的发展趋势。济南传媒企业认为,以投放平面媒介为主的传统营销战役,传播方式简单,对受众的判断缺乏差异性,只能轻微调动消费者感官,无法将消费者带离理性思考范畴进一步引起消费行为。与此对应,场景化营销之所以能够对消费者产生主动影响,其特别之处即在于同受众真实、有效的互动,将广告融入场景,从而能更好地拉近产品与目标受众间的距离、与消费者产生共鸣,才能更加有效地宣传产品。

  二、济南传媒企业通过“场景连接”达到多元化场景下的情感交流

  场景化营销可以将场景和情境进行有目的的重塑表达,从而实现对个体深层情感的掌控,进而建立广告主、用户与媒介之间的情感联系。以用户为中心构建多元化的场景,以媒介为纽带搭建营销战役,有计划的进行多次传播,直至形成营销闭环,这一过程即是场景化营销中亲密关系的制造与维护。

  三、济南传媒企业谈通过“场景社群”实现场景价值的最大化

  把握用户的心理期待是场景化营销的重中之重。寻找产品所能够满足的消费者的内心需求,基于这种需求深处的心理动机,利用场景唤起消费者在当前场景下的心理认同,进而实现通过商品的某种意义驱动消费者购买的行为链条。济南传媒企业认为随着移动互联的发展,移动智能终端App逐渐成为新的场景入口,旅游、教育、餐饮、打车,一个场景就是一件产品,也就是一个社群,社群自身所具备的产品性,为社群的媒体性和社交性提供了支撑。

  场景化营销的底层逻辑是用户思维,即站在用户的角度上来考虑问题。相较于传统广告的强硬植入,济南传媒企业相信场景化营销的出现,能够在更深层次为用户设计解决方案,配合全新的媒介渠道,给予用户新奇有趣,激发更加长久的品牌记忆,从而促进对产品的选择,从根本上提升对品牌的好感。

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