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济南广告设计企业浅谈广告设计的前期准备阶段
2021-05-21 10:23:14
  广告设计的前期准备阶段非常重要,具有方向引导作用甚至决定着广告设计的效果与成败。济南广告设计企业认为,在前期准备阶段,要准确把握消费者的需求、突出产品的主要特点和准备好广告设计的素材,为中期、后期阶段打下坚实基础。

  ( 一 ) 准确把握消费者的需求

  设计的最终目的是吸引消费者购买产品。因此,消费者是设计的目标受众,准确把握消费者的需求具有重要意义。把握消费者的需求,需要做到两点:即消费者的实质价需求和心理价值需求。首先,实质价值主要指产品的功能性价值。消费者的实质价值需求与设计中所展现的产品的功能性价值的符合程度,一定程度上决定着消费者的购买意愿。济南广告设计企业指出广告设计必须凸显消费者的实质价值需求。其次,心理价值主要指产品的延伸价值,即产品的售后服务对消费者心理需求的满足程度。心理价值是影响消费者购买产品的重要影响因素,必须将消费者的心理价值需求作为关注重点。需要注意的是,价格因素同样是影响消费者购买产品的一个不可忽视的因素,是广告设计的重要组成部分。

  ( 二 ) 突出产品的主要特点

  产品是设计的主要对,真实性是设计的主要原则。虚假宣传、夸大产品性能的广告,不仅坑害消费者的利益甚至会伤害消费者的身体健康,触犯法律和社会道德底线,应坚决禁止。广告设计更多的是对产品的真实功能、价格和售后服务的精简准确的艺术化描述,而且其要在短时间内吸引消费者的注意力并将产品的卖点准确展示出来,济南广告设计企业提醒,这就需要准确把握产品的性能与特点。济南广告设计企业认为在设计的过程中,需要实现真实与创意、简洁与内涵的统一,提高广告设计的美感与艺术化程度。让消费者心理更易接受和更容易了解产品的功能性价值。

  ( 三 ) 准备的素材

  广告一直是创意和灵感的产物。设计素材的准备,是设计创意的前提和基础。图形、图像、字体、色彩等要素的选择与搭配,直接影响受众的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感观效果。素材选择和不同组合,决定设计是否具有创意以及其所达到的效果。因此,济南广告设计企业相信,设计素材的选取,对于设计者来说极为关键。传统学问中的水墨画、文字、思维方式等是设计的重要素材和灵感来源,对于设计的创新意义重大。

  作为广告的重要素材,济南广告设计企业告诉各位,优秀的传统学问是广告创新的基础和重要的灵感来源。高科技的快速发展,使得现代技术成为设计的动力支撑,为设计的创新提供了更多的可能。

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