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现代济南广告设计中艺术性的表现价值
2021-05-25 10:09:36

  在人们的日常生活之中随处可见广告,究其本质,广告属艺术范畴,但并非属纯粹艺术的范畴中,其具备一定程度的特殊性质。本文从济南广告设计的主要特征分析出发,对济南广告设计的艺术内容及其表现价值进行了深入分析。

  现代济南广告设计中艺术性的表现价值

  (一)奇

  就是要给人们一种新颖感与新奇感,在济南广告设计之中须具备创意陛。若站在美学视角层面来分析审美心理的构建,新颖感是一项关键的推动力,若能够保持形式的新奇性与新颖性,那么则利于增强现代广告传达的效果。通常能够在现代广告的题材、手法以及创意等诸多层面,来彰显“奇”的价值与作用。

  (二)味

  主要指的是能够让人产生回味的一种感受,还要求其包含丰富的思想。在现代广告之巾要强调意境,以视觉表达的方式来增强人们的审美体验。而对于审美本身来说,其主要核心在于内容方面,而并非为形式方面,强调简约,但绝不可简单。例如,在我国留守儿童公益类广告设计中,其设计内容就引发了人们对于留守儿童的关注和思考,且能够起到呼吁作用,让我国留守儿童能够在获得更大关注的同时,也收获到更多的帮助。

  (三)妙

  主要指的是奇思妙想,具备一定特殊性的想象,并善于站在创新的视角之上,来精准、巧妙的设计现代广告内容,使现代广告内容能够具备一定的启迪效果,同时还应重视于细节,凸显出智慧。例如,在自然基金会的公益广告之中,总体济南广告设计均较为简单,在蓝色的大海上突出一条鲨鱼的鳍,而比较于在该广告中只有水面作为构图元素,则更能够体现出该则广告的传达意图。

  总而言之,在现济南广告设计之中,艺术性的表现价值则为运用艺术手段表现信息与美,现代广告设计的艺术性须以艺术手段来加以凸显,运用诸多元素增强人们对于美的体验和享受,进而引发情感层面上的共鸣。应明确济南广告设计目的在于为社会效益以及经济效益所服务,其所彰显出的艺术性,绝不可大于现代广告的其他特征,不然则会导致现代广告丧失其传达价值与作用,全然变为一种艺术的追求。


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