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济南传媒企业浅析新媒体广告主要传播模式探究
2021-05-25 10:59:18
  随着新媒体环境的变化,传统的广告传播模式有了新的发展。在新媒体广告背景下,广告主、广告企业、消费者等主体都发生了一定的变化,同时也出现了圈层营销、内容营销、场景营销等广告传播新模式。新媒体以自身的独特优势促进了广告业的发展升级,本文济南传媒企业旨在透视新媒体环境对广告主、受者与媒介作用的改变,济南传媒企业通过探讨新媒体环境下广告传播模式的发展,分析新媒体环境下品牌的传播力度和传播效果,为未来的广告传播提供战略思维。

  济南传媒企业浅析新媒体广告主要传播模式探究先容

  传播是以受众为导向的,以各种媒介为载体,由此,新媒体广告传播模式的揭示就需要从受众对广告信息传播的接受探索和传播媒介的广告信息的传递探索开始。在本文中济南传媒企业主要从圈层式传播、内容化传播以及场景化传播三方面来先容新媒体广告传播模式的运作。

  (一)圈层式传播

  在新媒体时代下,由于受众不再处于完全被动局面,他们可以根据自己的喜好和需求来选择自己的圈子。在圈子里,信息引入者负责分享各种信息以供其他人参考,并在一定程度上影响他人的行为决策。由于单一圈层之中的受众有一定的信息偏好相似性,在此背景下就出现了圈层营销,即在营销过程中,把目标客户当作一个圈层,围绕目标消费群体的信息传递、体验互动等各种活动展开,进行精准营销。圈层营销的关键是找准目标圈子群体,同时要求品牌重视核心的忠诚客户。

  (二)内容化传播

  在新传媒生态环境下,媒介融合趋势不断加强,受众对阅读体验也提出了更高的要求,新媒体的在线化、数据化、平台化使广告内容化成为必然的潮流。济南传媒企业告诉各位,广告内容化即广告附带更多有用信息,包括与题材、剧情、热点信息的融合等,增强了广告的可读性,使广告更具亲和力,同时受众的可接受性也得到了提高。因此也就出现了内容营销这种传播新模式。

  (三)场景化传播

  在移动互联网的信息消费环境中,企业为主导的垂直化沟通范式成为趋势,济南传媒企业指出,企业可以通过数据的精准匹配打造可量化的场景来激发消费者的场景记忆从而引导消费。场景营销在技术和数据的加持下已经成为广告营销增长新趋势。

  通过以上资料的归纳,济南传媒企业对新媒体广告传播模式有着自己的认识,首先济南传媒企业认为新媒体广告就是以互联网技术为基础、品牌和消费者可进行双向互动,广告主有意识地向广告目标传播品牌价值观及产品信息以最终达到消费购买的传播行为。

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