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济南广告设计企业浅谈版画在广告语境下的视觉应用
2021-05-28 10:34:54
  对版画艺术语言在信息时代广告视觉表现的应用进行研究,以美术理论学、媒介理论、美学、设计艺术学为理论基础,本文济南广告设计企业探讨广告设计中版画艺术风格及手法的再应用与商业行为的内在联系,济南广告设计企业总结版画艺术的发展历史和独特的手法及风格,给广告的视觉设计提供了更多可能性。计算机信息技术的出现不仅给版画艺术带来了设计上的延展,为现代广告的内容提供新的寓意,也为商业社会消费行为提供了巧妙的视觉表达方式。

  (一)“画”带来形式美

  欣赏众多经典的版画作品,济南广告设计企业相信大家不难发现画面排列有序,构成画面的所有元素都是简洁凝练的,构图讲究合宜,这一切都与现代设计中的基本概念——形式美法则有相当多的切合之处。无论是版画创作还是平面设计,作品都以视觉美为前提,以组成元素的形式符合大众审美倾向及感官需求,形式美法则贯穿了艺术创作活动的始终。

  (二)“刻”带来肌理美

  肌理是指物体表面的组织纹理结构,即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化,是表达人对设计物表面纹理特征的感受。版画是一种印痕艺术,随着新的工具、材料、技法的出现,版画的种类日益丰富,而不同的版种又有着不同的肌理。肌理作为版画创作中重要的语言形式,艺术家更是在创作版画的肌理上进行了许多有益的探索。济南广告设计企业认为肌理使版画作品呈现出造型丰富、卓尔不群的美感,唤醒观者的感官与思考,在情感上给人以触动。

  (三)“印”带来色彩美

  在版画中,尤其是丝网版画,色彩作为油墨呈现的基础,是版画的灵魂,使版画有着印刷惊喜、强烈明快、注重渲染等特点。版画所特有的色度、色相、色阶等数值的差异对比,在画面中形成了冷暖色块的穿插交流,视觉语言生动而响亮,极具时代感。

  将版画应用到广告设计当中也有利于版画艺术本身的综合发展,设计的目的决定了其主要是面对普罗大众的普遍需求,不同于艺术在某种意义上追求的曲高和寡。济南广告设计企业认为,设计的受众相较于艺术来说更为宽泛,因而将版画本体语言运用到广告设计中去有利于让更多的人接触到版画这种独特而又极富有韵味的艺术形式,从而推动版画艺术的发展。

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