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济南传媒企业浅谈大数据广告对传媒行业的影响
2021-06-01 11:38:21
  随着数字化技术的迅猛发展,大数据广告方兴未艾,广告传播的媒介生态发生改变,传媒行业发生了全方位的变革。济南传媒企业告诉各位,传媒行业重新建构,并进行了业务形态融合、市场融合、载体融合、机构融合。精准定位和转化率也影响着传媒产品的定价,并对传媒行业从业人员、技术运用、传媒产品内容、付费机制提出了更高的要求。济南传媒企业认为,大数据广告和传媒行业之间的伦理冲突和治理机制研究也成为学界和业界日益关注的方向。

  1、济南传媒企业:传媒行业经营结构趋于融合

  随着媒介技术的快速发展,传统媒体受到冲击,传媒企业转型和融合势在必行,而大数据的运用使得传媒行业进行了形态融合、机构融合。一方面,大数据广告下的传媒行业产品内容在制定上发生了改变,专门的大数据分析企业会为传媒行业提供用户的数据信息,使其制定市场策略更加精准。例如,目标消费者经常浏览与美食相关的信息,那么传媒行业在制定广告策略时也会加入目标群体喜好的美食信息。济南传媒企业认为相较于传统媒体,智能化,推动传媒行业利用大数据的抓取和分析功能精准定位投放广告。

  2、济南传媒企业:传媒行业市场和载体趋于多样化

  传媒行业进行了市场融合、载体融合。一方面,大数据下的传媒行业市场出现了融合和多样化,今日头条延伸到短视频平台,推出了抖音,Tencent推出微视,传媒企业的跨界已屡见不鲜;另一方面,大数据下的传媒行业载体更加多样化,很多自媒体平台不仅有纸质的产品,还有网络平台页面、客户端等。例如澎湃资讯不仅有纸质版的报纸,还有澎湃资讯客户端、澎湃资讯微信公众号、澎湃资讯网页。

  最后,济南传媒企业总结一下,大数据广告下传媒行业市场和载体趋于多样化传媒行业进行了市场融合、载体融合。济南传媒企业专业人士指出,一方面,传媒行业市场出现了融合和多样化,今日头条延伸到短视频平台,推出了抖音,Tencent推出微视,传媒企业的跨界已屡见不鲜;另一方面,传媒行业载体更加多样化,很多自媒体平台不仅有纸质的产品,还有网络平台页面、客户端等。

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