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广告设计中的思维方式与原则
2021-07-07 09:53:10
  广告设计遵循的原则在进行济南广告设计创作时,感性诉求相对于理性诉求要更具有吸引力和说服力。但是人类的感情是复杂而多变的,所以要想在感情诉求方面获取预期的效果就需要遵循一定的原则。

  1、现实基础的原则

  消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体,而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向,有着判断是非标准的积极客体,他们对济南广告设计的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。 所以,说实话、抒真情是广告的生命,是赢得受众的本质力量,也是对社会负责,对消费者负责的表现。

  2、谐趣幽默的原则

  幽默广告之所以受人们的喜爱,根源在于其独特的美学特征与审美价值,它运用“理性的倒错”等特殊手法,通过对美肯定和对丑的嘲异两种不同质的情感复合,创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地,促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度,从而产生一种会心微笑的特殊审美效果,感性诉求广告正是通过幽默的情趣谈化了广告的直接功利性,使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和学问信息,从而减少了人们对广告所持的逆反心理,增强了广告的感染力。

  3、艺术表现的原则

  感性诉求广告的目标受众是消费者,在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要,所以,没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。在感性诉求广告中可运用的艺术表现手法很多,除了大家前面所提到的谐趣幽默外,还有对比、抒情、夸张、比喻和联想等,应在不同的场合下运用不同的创意以期达到预期的目的。

  随着社会的快速发展,企业间的竞争日益激烈,广告已经成为企业宣传的重要方式,通过广告宣传能够有效的提高商品的知名度,从而促进销售量。广告宣传的效果取决于很多因素,其中济南广告设计水平发挥了重要的作用。 只有具有独特创意的济南广告设计作品,才能够吸引人的眼球,进而关注广告的内容。 在济南广告设计过程中,需要通过各种不同的思维方式去获取广告设计的灵感,对济南广告设计进行构思,并且遵循一定的设计原则,从而完成优秀的济南广告设计,达到商家所追求的目的。

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